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美高梅MG游戏网址:美特斯邦威在陶系列的销量大幅下滑

时间:2022/8/13 19:39:05   作者:   来源:   阅读:23   评论:0
内容摘要:新零售专家奚江告诉,20年前,美邦确实是休闲装领域的先行者。当时美邦实行了将生产和销售放在外部的轻资产经营模式,非常有利于那个时代企业的快速发展。崛起和扩张。艾瑞CEO张毅指出,这种方法在当时非常先进,美高梅MG游戏网址。但非常依赖设计师对趋势的把握。一旦消费市场的趋势没有把握好...
新零售专家奚江告诉,20年前,美邦确实是休闲装领域的先行者。当时美邦实行了将生产和销售放在外部的轻资产经营模式,非常有利于那个时代企业的快速发展。崛起和扩张。艾瑞CEO张毅指出,这种方法在当时非常先进,美高梅MG游戏网址。但非常依赖设计师对趋势的把握。一旦消费市场的趋势没有把握好,很容易生产出无用的产品,“相当于把所有的鸡蛋放在一个篮子里”。

事实上,2012年美邦业绩下滑,收入同比下降4%,净利润同比下降30%。当年的年报披露了原因、库存积压以及国内外品牌的竞争。最重要的一点是,人们习惯于在网上购买服装。公开数据显示,过去10年电子商务蓬勃发展,服装行业线上渗透率从2010年的0.4%提升至2020年的36.6%。随后几年,美邦一直在尝试转型,斥资数亿元打造自己的电商渠道和APP,但都以失败告终。财报中,美邦的线上收入在2021年不会超过总收入的30%,大部分销售额将来自天猫。

但从统计数据来看,目前服装行业的线上份额已经开始从天猫转向内容电商、直播电商等新渠道。魔镜数据显示,2022年以来,美邦在淘宝部的销售额遭遇严重挫折,其中5个月销售额同比下滑约70%。
魔镜市场情报研究总监李梦珠告诉,美特斯邦威在陶系列的销量大幅下滑。其中,最畅销的单品是羽绒服,由此可见美邦的产品形态与消费者的喜好有些出入。差距。 “美邦其实是没有记忆点的,消费者不会产生关注,没有关注就没有流量。”张毅分析,美邦近期的表现说明其整个公司的敏感性不够,所有风险都集中在设计师身上。周杰伦受邀发言的时候,整个网络环境还比较简单,一个趋势很快就流行起来了,但是现在我们进入了大数据时代,可以看出美邦还没有建立起决策体系通过数据。 “这就像盖高楼一样,如果柱子没有做好,以后一切都会出错。”

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